SEO是搜索引擎優化的英文縮寫，是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對用戶更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優先排序從屬于網絡營銷。
SEO的中文意思是搜索引擎優化。通俗理解是：通過總結搜SEO索引擎的排名規律，對網站進行合理優化，使你的網站在百度和Google的排名提高，讓搜索引擎給你帶來客戶。深刻理解是：通過SEO這樣一套基于搜索引擎的營銷思路，為網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓網站在行業內占據領先地位，從而獲得品牌利潤收益。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。

國內網絡形勢介紹：
隨著現代電子商務的發展，傳統的營銷、采購模式因成本高昂、效率低下而逐步被淘汰，取而代之的網絡營銷因銷售、采購成本低、速度快、效率高等優勢而逐漸興起，并在中國各大、中、小城市普及率高大90%以上；因此網絡已經逐步成為中國國內商業銷售、采購的主流渠道。
采購銷售工具使用：
從事網絡營銷比較早的企業能清晰明顯的感受到早期的銷售、采購成交量主要出現在各大電子商務平臺上（如：阿里巴巴，慧聰網，中國貿易網等），現今都會發現使用這些平臺的成交量大不如前，甚至幾乎會抱怨沒有什么成交量；這些歸根結底都在于網絡結構已經發生了翻天覆地的變化，稍不留意我們就已經變得落后了；
搜索引擎的出現開始改變著網絡的格局，而其的發展開始變得與我們的生活息息相關、密不可分，出現了“有事就找百度”的局面狀態。商業的營銷、采購逐步有平臺的成交轉變為了搜索引擎搜索的成交上，且出現大幅上升的趨勢，據電子商務部可靠調查：平臺與搜索引擎的成交量比例高達3：7的狀態，且還在出現比例差距；
搜索引起搜索成交的不斷上升，開始讓我們變得越來越注意國內常用的搜索引擎（百度、谷歌、搜狗、搜搜等），“有事就找百度”通過這句話我們就能清楚的明白百度在我們國內搜索領域獨占鰲頭，事實證明確實如此（中國2011年度CNNI數據報告，在中國國內百度用戶首先使用率高大95.3%）；
網站優化的優勢：
1、價格低廉：網站優化維持一年排名的費用也許只是做競價一到兩個月的費用，相比競價要便宜的多。
2、管理簡單：企業無需專人管理，一切都由網站優化服務公司為您維護，企業所要做的只是不定期觀察下排名位置是否穩定即可，省下了您聘請專業人員為您管理的費用。
3、引擎通吃：網站優化最大的好處是沒有引擎的各自獨立性，即便您只要求針對百度進行優化，但結果是谷歌，雅虎，搜狗，搜搜等其他的搜素引擎，排名都會相應的提高，會 在無形中給您帶來更多的有效訪問者。
4、不用擔心惡意點擊：我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，不論您的競爭對手如何點，都不會給您浪費一分錢。
5、穩定性強：用正規網站優化收費做好了排名的網站，只要維護得當，排名的穩定性非常強，所在位置數年時間也許都不會動。
6、全天候首頁在線：競價推廣所設定的消費額消費完后，相關關鍵詞自動下掉，幾乎只能出現在某個時間段，但優化不一樣，已經優化在首頁的關鍵詞，將全天候24小時、全年3 365天都在首頁位置不變，可滿足不同時間段的采購用戶，發揮資源的最優化配置，不放走一個潛在采購商。
優化本身的特點：
1、上首頁速度相對比較慢：通過網站優化獲得排名是無法速成的，有些網絡公司為了接單往往欺騙并且告訴客戶某個關鍵詞在他們公司做優化三天、五天、七天、甚至半個月就 可以上百度首頁，其實這些都具有很強的欺騙性，各位用戶請勿上當受騙；即使是這么短的時間上了首頁，幾乎是通過機器作弊手段進行優化，這種排名效果是非常的不穩定， 經常被百度默認作弊而被K掉。一個好的、高品質且穩定的網站優化，不能通過不恥的作弊方法，而需根據搜索引擎自然收錄算法循序漸進、一步一步、純手工的方式進行； 通過正規、合理的方法優化達到首頁的關鍵詞具有穩定性強、效果佳等特點；一般難度的詞大約需要1-2個月的時間.
2、排名規則的不確定性：由于搜索引擎對排名有各自的不同規則，有可能在某天某個搜索引擎對排名規則進行了改變，那時也許就會出現原有排名位置發生變動，這個是很正常 的現象，屆時我們將會以最快的速度研究最新的規則，將網站重新恢復排名.
3、排名位置在競價之后：這個是理所當然的，搜索引擎不是慈善機構，盈利是每個商業企業的目的之一，搜索引擎也不例外。優化只不過是網絡公司根據搜索引擎的收錄特性通 過自身的技術手段及花費大量的工作精力使其自身網站更易被搜索引擎抓取，進而達到首頁排名效果的一項工作；對于搜索引擎來說，其僅僅是通過自身的喜好特性來抓取被 優化過的網站，進而排名首頁，這個過程對于百度、谷歌、搜搜、搜狗等搜索引擎企業來說，不存在任何費用的支付，自然而然的必須排在已支付費用的競價排名企業之后。
競價推廣的缺點：
1、價格高昂：普遍關鍵詞的競價都在兩三塊以上，競爭激勵的詞，單價可以達到幾塊甚至十幾塊，一個月要消費幾千甚至上萬，如果長期做，那就需要長期花費如此高昂的費用；
2、管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天進行價格查看、分析，設置最合適的價格來進行競爭；
3、人員管理：需要專人進行關鍵詞的篩選，挑取適合的關鍵詞衡量價格、檢查效果，這樣每天就會花費自己大量的工作時間在這種被動的銷售方式上，甚至需要付出一位員工來 進行專門管理，反而每年多出幾萬的工資費用；
4、搜索引擎各自的獨立性：每個搜索引起各自單獨的，你在百度做了競價后，谷歌、搜狗、搜搜等都不會出現排名，雅虎也不會出現排名，如果你想要所有的搜索引擎都出現排 名，那就要充分花費數倍的推廣費用。而優化不一樣，只要優化一個搜索引擎，其他搜索引起會起到一個鏈帶作用；
5、穩定性差：一旦別人出的價格比你高，那你就會排名落后，一旦你的賬戶中每天的預算消費完了，那你的排名立刻就會消失，競價就是這么現實，一切以錢說話； 6、惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一半甚至以上的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何效果，而且你 也無法預防；
綜上所述：網站優化的整體效果遠要強于競價排名，價格也是比競價排名低了數倍，企業要考慮網站優化后的網站在所有引擎都會有排名提高的效果