邯鄲百度推廣淺談百度O2O戰略遇冷源于誤解

百度日前公布了二季度財報，本季度百度營收同比增長38.3%達26。73億美元，凈利潤5.903億美元，同比增長3.3%。隨財報一同出現的，是百度O2O業務的進展狀況，百度O2O當季實現營收405億元人民幣，同比增長109%，這是百度首次公布電商交易的GMV，從財報各項數字看也沒什么下滑的地方，但投資者卻不買賬。百度股價在財報公布之后連續兩日大幅下挫，至今已跌去25%左右的市值。

百度這幾年一直在對新業務進行持續投入，包括技術研發和O2O業務。這些體現在財報中，就是利潤率的下滑，但營收數字卻在逐年上升。這表明百度的核心業務是沒問題的，仍在持續高增長中，但持續較長時間的投入到底有何成效，就成了重中之重。本次百度公布電商GMV數據，原本是百度要向市場表明自己在轉型上的階段性成果，卻沒想到被心急的投資者當成了一次開箱驗貨，兩者的思考層次本不在一個維度上，才有了連續兩日的暴跌。

百度認為，對O2O業務的持續投入，有助于百度在當下中國最熱門的O2O產業中占據顯著位置，未來百度將致力于建設一個O2O生態體系，成為生態級公司，現在的業務拓展和投入是必須的。何況，百度的財務數字并沒有那么難看，營收擴大的情況下，利潤率也有所回升，業績保持穩定、熱門概念，想象無限的新業務前景，要打造生態級公司，實在看不出會有什么能被做空的依據。

但投資者可能并不這么看，這里面主要的差異還在于觀念上。在美國O2O從來都不是個熱門的概念，美國人對O2O的追捧程度從來都不如中國人。這里面原因很復雜，美國產業結構合理，傳統產業發展勢力較為龐大是一個主要原因。在美國生活，不要指望有很多餐廳影院的選座排隊軟件供你使用，也沒那么多與日常生活聯系緊密的生活服務軟件，傳統產業發展有質量，人們對于在線化解決方案的依賴性沒那么強。

在中國就不一樣了，傳統產業發展時間短，基礎弱，很多本該出現在傳統產業中的服務被直接跳過去，由在線化方式直接接管過去了。專車軟件就是個例子，美國的傳統電話叫車業務發展時間長，形成很強的用戶習慣，而在中國這卻是個空白。除叫車外，還有大量傳統產業沒有覆蓋到的角落，而這些用移動化在線服務可以得到更好的解決。因此O2O在中國比在美國熱得多，也是合情合理的。

在資本市場上，與O2O有關的公司，在美國也向來表現不佳，如著名的groupon，從大受追捧開始，到歸于平淡，也就是用了短短幾年，市值跌去90%。再比如這兩天剛出財報的Yelp，也是個典型的O2O業務，之前就沒有給過多高的估值，上市之后一直表現平平，而這幾天業績不佳的財報出來之后更是大跌16%。這樣的例子還有很多，都能說明美國投資者對O2O的看法謹慎。

另一個無法回避的現實是，美國人口僅有中國的四分之一，中國龐大的人口基數，相對而言比美國更適合開展O2O業務，把服務與人連接起來。這也就是為什么在中國，一個訂外賣的創業公司在沒有上市的情況下能獲得幾十億甚至上百億美元市值的原因，因為發展速度實在太快，空間實在太廣闊，似乎這個市場能有無窮無盡的發展潛力一樣。

一句話，美國人目前還并沒有發現中國下一個龐大的市場，對O2O的前景本身就是存疑的。但在中國這一邊，O2O未來會成為大市場，已是較為公認的預期。這個市場中能出現很多BAT級別的公司，大家都往在里面進行持續投入，期望能在未來的大市場中占有一席之地。相比較而言，百度的投入還算比較克制了。

客觀來說，美國人在追逐未來科技趨勢這方面，已開始逐漸放慢速度，未來有落后的危險。未來新的全球互聯網中心將出現在中國，這里有需要不斷完善和建設的服務生態，有不斷追求創新用以改變人類生活的科技公司，也有龐大的人口市場供這些創新得以實施?，F象級公司Uber雖然出生在美國，但卻在致力于向全球擴張，尤其把重點放在中國，正是因為這里有各種得天獨厚的發展條件。而下一個現象級公司很有可能出現在中國，就在中國科技界無比重視的O2O生態中。

就百度目前的情況來說，在經營狀況不斷改善，新業務建設卓有成效的背景下股票被做空，也實在是一件憋屈的事情。不過情況也不是那么糟糕，股票即便下跌，百度還是那個百度，這仍是世界上請求量最高的搜索引擎，中國唯一的搜索和流量入口，經營著利潤最高的在線廣告業務，正致力于打造最大也是唯一的O2O生態體系。

投資者終歸會盯住短期利益，不過市場最終會給出圓滿答案。百度的前進之路會遭遇很多挑戰，股價下跌在這中間不過是一朵浪花而已，未來隨著市場對中國O2O生態的認識不斷加深，市場會適時做出自我修正。本文選自：邯鄲百度推廣 http://www.josephmastropaolo.com